Sclerosepodcast

En podcast om lyst til livet – med Sclerose 

Sclerosepodcast er en ny approach til sygdomsoplysning baseret på nærhed, storytelling og dybde. Podcasten giver et konstruktivt – men stadig realistisk – billede af, hvordan det er at leve med sclerose for de sygdomsramte og deres pårørende.

I medierne taler man ofte om de sygdomsramte og sjældent med dem. I Sclerosepodcast holder patienterne mikrofonen og giver en stemme til dem, det hele handler om.

Over to sæsoner tages lytterne med på en rejse. Rejsen begynder ved den allerførste tanke, der opstår, når sygdommen slår lejr midt i et almindeligt liv. Man oplever patienternes oprigtige, dybfølte frustrationer og hører om deres største ønsker samt de helt hverdagsnære udfordringer, som patienterne og de pårørende møder. De personlige beretninger suppleres af sundhedsfaglige personer (neurolog, psykolog, præst), som undervejs redegør for en anden side af sygdommen. Således kombinerer podcasten et højt niveau af personlig storytelling med viden og oplysning.

På den måde bidrager podcasten med fortællinger, der skaber genkendelse og forståelse patienterne imellem. Men samtidig – og måske vigtigst af alt – har podcasten skabt et rum for tro, håb og lyst til livet.

Sclerosepodcast handler ikke om, hvordan man overlever sclerose. Den handler om, hvordan man lever med sclerose.

Kvalitetsfyldt branding i ørehøjde

“Nu har vi hørt udsendelsen og tusind tak for det. Tårerne trillede og samtidig et stort smil. Det er meget smukt, og vi takker for, at vores historie er blevet fortalt.” Sådan lyder blot én af mange tilbagemeldinger, vi har fået fra de medvirkende i Sclerosepodcast – en podcast produceret af hearHEAR – Podcast Production for Roche Pharmaceuticals.

Målet var at skabe fortællende og medrivende oplysning til sygdomsramte og deres pårørende. Bedømt på baggrund af tilbagemeldinger er det mål mere end lykkedes, og derfor er sæson 2 nu på trapperne.

At inspirere, underholde og oplyse opsummerer podcastens formål. For sygdomsformidling behøver hverken at være kedeligt, støvet eller tungt. Det kan rent faktisk blive både spiseligt og nyttigt – uden at gå på kompromis med kvaliteten og den informative kerne.

Podcasten kan lyttes til når som helst og hvor som helst. Det giver mulighed for at nå målgruppen midt i en travl hverdag. Podcastmediet skaber grobund for fordybelse og oplysning som intet andet medie. Desuden taler de medvirkende direkte ind i lytterens ører, hvilket får de personlige fortællinger til at skabe en unik følelse af nærhed. 

Roche har gennem Sclerose podcast lagt grund for en helt ny tilgang til sygdomsoplysning og branding og formår gennem podcasten at møde deres målgruppe i ørehøjde.

Tekniske tanker – bagom produktionen

Valget af podcast som medie var nærliggende, fordi…

Multipel sclerose er en sygdom, der typisk rammer børnefamilier indirekte  – sygdommen debuterer oftest i 30’erne, hvor mange netop har stiftet familie. Ved at formidle historierne i en podcast er der et godt “målgruppe-match” mellem dem, der lytter til podcasts (25-40 år, ref. DR) og dem, der rammes af sclerose. Desuden fandtes der ingen andre podcasts inden for formidlingen af sclerose, hvilket gjorde mediet og formidlingen enestående.

Sclerose er en utrolig kompleks sygdom med mange ansigter – netop ved at sæsonopbygge Sclerosepodcast, er det muligt at gå i dybden med ét emne i hver episode.

Format: Der er lagt særlig vægt på storybuilding og miks af kilder. Her er to eksempler:

1. Fra episode #1 “Den første tanke”: En patient fortæller om sin oplevelse af at få diagnosen, mens en læge fortæller, hvordan det er at give diagnosen.   
2. Fra episode #3 “Et skridt frem og to tilbage”: En patient fortæller om sin oplevelse med en MRI-scanner (udredning af et attak). Der klippes til lægen, der fortæller, hvad man leder efter, og hvad en MRI-scanning er.

I produktionen er der arbejdet meget med lyddesign, der subtilt og diskret understøtter historierne. 

Interviewene er klippet og redigeret over en broken narrative-skabelon, hvor historier og faglighed forenes til en spændende faglig og levende formidling. 

Se eksempler på andre podcast formater her

Produktionstid: 4 måneder per sæson

Konceptet med lytteværdi og at gøre tung faglig formidling levende er skalerbart til andre sygdomsområder. 

2. sæson af Sclerosepodcast er netop udkommet (marts 2020). Lyt til de forskellige afsnit herunder: